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双色球2019046奖金:2019年手游行業半年報:銷售規模增長至21.5%,MAU同比增長7000萬

近期,QuestMobile 發布了手機游戲行業半年報告。

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QuestMobile的手游分類


報告顯示,伴隨著版號審批的恢復,2019年手游行業的各項數據均有回升趨勢。除了銷售規模的首次回暖,月活用戶的規模也較去年12月版號剛剛恢復審批時要高。

對于游戲行業來說,這無疑是個好勢頭。但因行業發展的推進與版號壓力,QuestMobile 認為,流量玩法已不能滿足當下的玩家,精品化不可逆轉也導致了頭部企業獲益。

在這樣的趨勢打壓下,不同品類的游戲逐漸走進手游玩家的視線。QuestMobile 還調查到,不同地域的用戶對游戲的喜好也不同,而在短視頻風靡的時代,許多游戲也通過這種方式吸引著用戶的眼球。

以下為詳細的數據分析:

手游銷售規模首次回升,游戲趨于精品化
得益于版號的審批恢復,從宏觀規模上看,手游行業的各項數據都稍有回暖。

手游行業的銷售規模比自2016年6月持續下降以來得到了首次回升,從去年6月份的12.9%上漲為21.5%。



與銷售規模相呼應,手游的月活規模也隨著版號恢復審批得到了增長,與去年12月相比,今年6月份的月活人數增長了7000萬。



由于游戲發展的推進以及版號帶來的壓力,讓不少廠商選擇了加速行業轉型,通過產品的創新和技術研發代替早期的流量玩法,使游戲精品化。



在渠道方面,App Store仍是下載量最大的渠道。值得注意的是,騰訊結合自身的流量資源,為渠道提供了有利優勢。在手游渠道下載量Top 5中,應用寶成為了唯一一個非終端廠商渠道。



手游精品化趨勢導致安裝包的逐漸擴大,同時對用戶手機性能也有了一定的要求。因此 QuestMobile 認為,這是各大渠道的安裝量下滑的主要原因。僅靠買量無法吸引更多用戶的下載,要想吸引更多的玩家,行業首先需要讓用戶在下載前便能夠體驗到核心內容,而短視頻恰好填補了這一塊空白。




短視頻與手游的相互影響

短視頻給手游帶來的影響不可忽視。根據圖標數據可以觀察到,隨著短視頻的熱度上升,手游的總時長占比趨勢有了一定的下降。易于制作和傳播的短視頻貼合了現代快節奏生活人群,使部分用戶的注意力轉移到了這方面。



雖然短視頻轉移了部分玩家的注意力,但從QuestMobile 收集的數據來看,手游用戶與短視頻用戶有著一定的重合,同時也基于短視頻易于傳播、貼合用戶碎片化閱讀的習慣等優勢,許多廠商也選擇了在短視頻中買量的方式吸引用戶。



買量和廣告推送確實能吸引部分用戶,但 QuestMobile 強調,僅靠這兩種方式是不夠的。為了讓用戶改變傳統游戲路徑,提前體驗到核心內容,達成自我實現,需要與內容結合,借紅人流量推廣游戲。


手游人均使用時長同比下降5.6%,MOBA游戲最受歡迎
較去年同期相比,今年6月手游人均安裝及使用量有所下降,但整體變動不大,但人均使用時長卻下降了1.1個小時,同比下降5.6%。



從游戲上看,熱門手游依舊占據著用戶的使用時長。其中,MOBA類游戲月均使用時長為1846分鐘,在所有游戲品類中占據時間最長,其次是飛行射擊品類游戲,月均使用時長為746分鐘,不及MOBA手游月均使用時長的一半。



此外,QuestMobile 還調查了各身份占比TGI。

數據顯示,不同地區的用戶喜歡也有著顯著的差異。川渝地區用戶較為喜歡慢節奏的棋牌游戲;休閑解壓的消除游戲收到東三省人民的歡迎;廣東玩家對于戰術競技類游戲有著濃厚的興趣;北京玩家則喜愛體育競技游戲;江浙滬包郵地區的玩家熱愛卡牌游戲。



未成年玩家游戲時間最長,女性用戶市場仍存空白
游戲品類不同,用戶性別分布也有著明顯的差異。但從整體手游性別分布觀察,男性稍多于女性,但總體趨于五五開。

其中,策略類游戲與消除游戲的性別分化最為明顯。但從圖標中圈出的消除游戲、益智休閑、模擬經營三大品類游戲,女性用戶占比均超50%,這也從側面反映出了女性用戶群體在手游用戶規模中的逐漸擴展。



針對性別聚集手游數量分布,QuestMobile 還做了相關的數據統計。統計顯示,典型的女性聚集手游共有20個,益智休閑品類屬女性聚集手游最多的游戲品類;而典型的男性聚集手游共有49個,ARPG成為了男性聚集手游最多的游戲品類。

由此可見,隨著游戲的發展,女性用戶群體也逐漸被各大廠商所重視,但從數量分布上看,女性聚集手游市場還存在著市場空白。



氪金玩家占比約12%,二次元群體消費力強
在手游年齡分布中,25~30歲和31~35歲的用戶群占比較大,分別為23%和23.6%。其中,氪金玩家占比12%,這些玩家主要分布與19~35歲之間;而未成年玩家和普通玩家基本不付費,但愿意在游戲上花費較長的時間。



未成年玩家游戲經驗較為豐富,手游的人均安裝和使用數量較其他類型玩家相比都更高一些。



消除類游戲由于操作簡單,反饋直接,比較受中老年玩家的歡迎,而佛系玩家對于游戲品類的喜好沒有特別突出。



從圖標中觀察,二次元群體較為年輕,且消費力強,這也導致了近幾年來不少廠商都在二次元品類游戲尋求突破。



IP改編和“端改手”類游戲受關注,小游戲吸引了2億玩家
除了二次元游戲,IP改編類手游也受到了廣泛關注。憑借著IP原有的粉絲基礎,游戲在上線后自然也會受到較為廣泛的關注。QuestMobile 指出,粉絲對于IP的討論能帶動游戲熱度二次發酵,提升粘性,拉高游戲的用戶留存。



2019年上線的“端改手”類游戲也受到了較多的關注。與IP改編類游戲相同,“端改手”類游戲在端游時就積攢了一定的粉絲量。在轉變為手游后,也能以相同的名字和玩法吸引玩家。



除了傳統手游外,近年來,微信小游戲用戶規模也逐漸擴大。得益于不需要版號的申請,開發時間短,從成本低等特點,許多游戲開發者都瞄準了這篇市場,開發小游戲。QuestMobile 表示,目前已經涌現出大量過百萬級的小游戲,合計吸引玩家達2億。