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任九15018期奖金:手游廣告變現上半年報告:什么類型的廣告變現效果最好?

近日,UPLTV發布了2019年上半年的移動游戲廣告變現洞察報告,通過分析UPLTV接入的2500多款游戲數據,報告分析了不同類型的廣告、不同類型的游戲、和不同地區的廣告相關數據表現。
  各類型游戲廣告的數據表現
  激勵視頻、插屏廣告、橫幅廣告,這是目前主流的三種廣告類型。雖然游戲應該根據自己的類型來選擇合適的廣告類型,但時下流行的激勵視頻值得游戲廠商優先考慮,其優勢對于各方來說都十分明顯。

  再看三種廣告的點擊率和滲透率,其中激勵視頻的點擊率最高,超過4%,實際變現中甚至可能達到20%,而由于其讓玩家自主選擇的特性,滲透率相對較低,為32%,但最佳的激勵視頻廣告滲透率可以達到80%以上。
  時長較短并可被跳過的插屏廣告的點擊率不足1%,但其強制彈出的形式使其滲透率較高,有67%。而橫幅廣告的點擊率是最低的,僅為0.06%,一般固定在游戲頂部的形式讓它的滲透率有98%。

  總的來說,eCPM最高的激勵視頻廣告是最受玩家歡迎的,其滲透率非常關鍵,同等展示情況下滲透率越高收益就越高。具有更高滲透率的插屏廣告對于休閑和超休閑游戲來說也是重要的廣告形式,但其對游戲留存有一定負面影響,所以要設置合適的冷卻時間和展示次數。橫幅廣告的eCPM偏低,但其收益比較穩定,一些情況下可作為游戲收益的補充。

  超休閑、休閑、中重度游戲該選擇什么類型的廣告
  首先是超休閑游戲,廣告變現是超休閑游戲的主要收入手段。其展示占比最高的是橫幅廣告,達到48%,但轉化率比較低,只有7%;而展示占比有36%的插屏廣告是收入占比最高的類型,超過了50%;激勵視頻雖然只有16%的展示占比,但收入占比也達到了40%。
  雖然激勵視頻變現效果好,但是對于快節奏的超休閑游戲來說,插屏廣告的作用也十分重要。

  對于時長更長、內容更豐富的休閑游戲來說,展示占比最高的是41%的插屏廣告,而其收入占比也同為41%;激勵視頻廣告的應用比起超休閑游戲來說要更廣泛,31%的展示占比,有高達53%的收入占比;橫幅廣告的展示占比降低。收益也只占了6%,但長期穩定。

  在以內購為主的中重度游戲中,最適合的類型則毫無疑問是激勵視頻廣告,無論在展示占比還是收入占比上都有絕對的優勢。

  超休閑、休閑和中重度游戲在2019年上半年eCPM趨勢波動大致相同,ARPU值最高的是休閑游戲,因為其廣告強度高于中重度;主要依靠內購來營收中重度游戲的廣告ARPU值則是最低的。


  各地區廣告變現趨勢
  在全球幾個主要地區中,中國大陸的廣告變現表現十分出色,激勵視頻eCPM水平在30美元左右,插屏廣告eCPM水平在20美元左右,最高峰均出現在一月份。

  各種廣告類型在美國的eCPM水平均處于海外市場的領先地位。綜合來看,今年上半年的1月份和4月份是廣告變現效果最好的時刻。

  在海外市場中變現效益僅次于美國的是日本地區,其在上半年的eCPM整體趨勢也與美國地區大概一致。

  東南亞地區的廣告eCPM水平整體較其他地區偏低,在上半年末期的下降幅度較大。

  總體來說,在海外市場,廣告變現水平與該地區用戶獲取成本有密切關聯,經濟越發達的地區通常用戶獲取成本越高,廣告eCPM水平越高。而中國大陸的的eCPM趨勢與海外市場區別較大。

  報告認為,開發者通常把eCPM作為判斷廣告變現效率的重要依據,但鮮為人知的是,廣告滲透率(即廣告觀看用戶數÷活躍用戶數)對于eCPM有很大影響,開發者在設計激勵視頻廣告位的時候,應把提升滲透率作為核心目標之一。
  同時,有許多開發者視插屏廣告如“洪水猛獸”,唯恐其影響用戶體驗進而降低留存。但是數據顯示,只要合理設置廣告機制,插屏對長期留存不會有顯著影響。特別對于超休閑游戲來說,通??燒嫉狡渥蓯找嫻?0%以上。
  橫幅廣告有著穩定的收益表現,但需要注意的是,Google Play和App Store在決定是否推薦某款游戲時會考慮游戲內廣告是否合理及對用戶體驗的影響。對于加入橫幅廣告的游戲,App Store一般不做推薦。
  最后,報告建議開發者在關注eCPM的同時,也應重點關注廣告ARPU的數據,當活躍用戶數量一定的情況下,廣告ARPU越高,廣告收益就越高。